스몰포지셔닝클럽

최근 저희 동네에 새로운 카페가 문을 열었습니다.이미 한 집 건너 하나가 카페일 정도로 포화 상태인 동네인데도, 유독 이 카페는 줄을 서야 할 정도로 사람이 많았습니다. 바로 프리미엄 커피 브랜드 '폴 바셋 (PAUL BASSET) 입니다. 'PAUL BASSET" 영어간판, 우리 부모님은 카페이름도 처음에 제대로 모르던데요, 카페에는 남녀노소 바글바글한 상태였어요. 이미 카페가 넘쳐나는 요즘, 왜 사람들은 유독 폴바셋에 열광하는 걸까요? 단순히 '유명해서' 또는 '새로 생겨서' 로 설명하기엔 부족하겠죠.그들이 가진 강력한 브랜드 파워와 차별점을 행동경제학 관점으로 정리해보았습니다. 행동경제학으로 본 폴 바셋 인기의 이유 1. 권위편향 : "챔피언 이름"이 신뢰를 더해준다.전문가/권위자가 말하면 ..

2012년 초판 인쇄. 13년 전 책이지만, 오랜만에 여유가 생겨 오랜만에 보게 되었는데 문득 놀랐다.브랜드마케팅의 고전이라 할 만큼 손색없는 내용. 지금 브랜드마케팅에 적용해도 무리가 아닐 정도로 본질을 꿰뚫는 이론과 사례가 잘 섞인, 가볍지 않은 내용이다. 소비하려고 태어난 인간의 본성, 그리고 그를 이용하는 기업과 마케터의 처절하고도 무서운(?) 몸부림... 책의 전반부에 '소비하기 위해 태어난 인간'에 대한 내용이 나오는데 흥미로웠다. 몇 년 전, 아시아의 한 쇼핑몰 기업은 여성들이 임신 중에 쇼핑을 많이 한다는 사실을 알고,산모들을 대상으로 향기와 소리에 담긴 무의식적 영향력을 테스트했다. 의류 매장에는 존슨&존슨 베이비 파우더를 뿌렸고,식품 매장에는 체리 향기와 산모들이 태어날 시기에 유..

what's the BRAND? 우리가 디저트를 고를 때 가장 먼저 떠올리는 건 무엇인가요? 맛, 칼로리, 혹은 재료? 여기 맛있는 건 당연하고, 건강과 다이어트까지 챙기는 게 진짜 디저트라고 생각하는 브랜드가 존재합니다. 바로, 더 나은 디저트를 고민하는 브랜드, 널담 !이제 디저트에 대한 우리의 죄책감을 자부심으로 바꿔주는 널담을 통해지속가능한 환경, 건강한 식문화, 그리고 맛있는 즐거움까지, 이 모든 걸 한 입에 담을 수 있게 되었어요 ! 🍞 건강하게, 맛있게 ! 고단백 저당 디저트의 세계 르뱅쿠키, 크림빵, 마카롱(심지어 뚱카롱!), 베이글 ... 이름만 들어도 달콤한 이 디저트들이 널담의 손을 거치면 풍부한 식이섬유, 고단백, 저당 디저트로 탄생합니다. 널담은 동물성 원료 사용을 지양하여 비..

어릴 적, 주말이 오면 부모님의 손을 잡고 간 사우나,낯선 사람과 등을 맞대고, 뜨거운 김이 가득한 공간에서 함께 땀흘리는 경험.이것이 우리가 익숙하게 알고있는 '대중목욕탕'의 이미지라면, 최근 MZ세대가 찾는 목욕탕은 그 반대에 가까워요. 나 혼자, 조용히, 예쁜 공간에서 힐링하는 '사적인 목욕탕'늘어나는 1인가구와, 그들의 주거 형태에 따른 목욕에 대한 갈증을 해소하는 대안. 이제 목욕은 단순한 위생적 개념 이상의, '감정의 회복'과 '프라이빗한 경험'의 영역으로까지 진화하고 있어요.'1인 목욕샵'은 바로 이런 변화에 따른 새로운 라이프스타일 트렌드에요. 1인 목욕탕? "사람 많은 목욕탕은 불편해.. 이제는 혼자 즐기는 힐링 루틴이 대세!" 1인 목욕탕은 이름 그대로 혼자 또는 1~2명이 사용할 수..